Создание сайтов для Китая

Ваш сайт — это ваша точка входа на китайский рынок. Соответственно, сайт должен разрабатываться с учетом «китайской специфики».

Многие, впервые столкнувшись лицом к лицу с китайским интернетом, задают вопрос: «китайский дизайн сайта — это значит все плохо и криво»? Нет, это не так, в китайском интернете, как в любом другом сегменте интернета, есть примеры как ужасного, так и потрясающего дизайна. Но скорее всего, западного пользователя смущает заметная разница между «китайским» и «европейским» подходами к созданию сайтов.

Давайте вкратце разберем, что 670 миллионов потенциальных китайских пользователей хотят видеть от Вашего сайта и по каким принципам будет работать наша компания при его разработке.

1. Дизайн

Информация на китайских сайтах располагается куда плотнее, чем на западных аналогах, где как правило используется более простой и «чистый» дизайн. Сайт Таобао как пример китайского подхода к дизайну

Китайский язык сам по себе задает правила оформления страниц: в нем нет пробелов, в нём нет заглавных букв, сами строки выглядят намного тяжелее, чем в русском или английском языках.

В Китае часто используются яркие анимированные баннеры для привлечения внимания. Скорее всего это, опять-же, потому, что трудно привлечь внимание используя только шрифт при «переполненном» дизайне веб-страницы.

2. UI/UX

Западные пользователи, впервые попав на китайский портал теряются в огромном количестве ссылок и разделов, однако китайцы к такому способу подачи информации привыкли. Хотя, стоит заметить, в последнее время все больше набирает популярность «европейский» стиль.

На китайских сайтах очень много ссылок, китайцы предпочитают видеть как можно больше опций на одном экране.

Все ссылки открываются в отдельных окнах. Так повелось из-за медленной скорости соединения — пользователь открывал много вкладок, которые загружались, пока он читал главную страницу.

Текстовый поиск на сайтах. Много текстовых ссылок — значит поиск по ключевым словам крайне эффективен. По той-же причине, и китайские поисковики уделяют тексту куда больше внимания, чем остальным видам подачи информации.

3. Хостинг и ICP

Скорость соединения с сайтами за пределами Китая крайне нестабильная, поэтому для удобства Ваших пользователей и повышения ранкинга в поисковых системах, рекомендуется размещать сайт на сервере в материковом Китае (Гонг-Конг не считается материковым Китаем, Тайвань — тем более).

Для размещения на китайском хостинге нужно в обязательном порядке оформлять специальное правительственное разрешение — ICP-лицензию. Подробнее по ICP-лицензию вы можете почитать в отдельной статье на нашем сайте — см. «ICP Лицензия».

4. Другая экосистема

В Китае заблокирован Twitter, Facebook, Google, YouTube, Pinterest, Instagram и другие крупнейшие западные сайты. Как же тогда продвигать Ваш сайт?

Китайские компании быстро заполнили освободившеюся нишу аналогами заблокированных сервисов — Youku, Weibo, Baidu и т.д. Некоторые сервисы, вроде WeChat, который сам по себе уже является отдельной полностью самодостаточной экосистемой со всеми мыслимыми удобствами, по своим возможностям вообще не имеют аналогов на Западе.

Поэтому при создании сайта для Китая, нужно учитывать эти особенности и опираться на местных крупных игроков.

5. Мобильный дизайн

В Китае большинство пользователей используют мобильные устройства для просмотра веб-страниц. Более того, 50% транзакций гигантов интернет-торговли JD.com и Taobao.com проходит через мобильные приложения. Можно с уверенностью говорить, что мобильная версия сайта в Китае — это основная версия сайта.

6. Домен

Пару лет назад, все иностранные компании стремились заполучить домен в зоне .cn (который, стоит заметить, невозможно получить без юридического лица в КНР или китайского паспорта). Домен в зоне .cn — это символ уверенного присутствия Вашей компании на китайском рынке и он вызывает доверие пользователей.

С другой стороны, все основные китайские игроки регистрируют домены в зоне .com: Tmall.com, Sunning.com, Baidu.com и т.д. Компании регистрируют свои сайты подобным образом, чтобы показать, что они работают на международном рынке, наравне с Amazon.com и Google.com.

Сложно сказать, какой домен больше подойдет конкретной компании, на сегодняшний день оба варианта одинаково привлекательны в Китае.

7. Язык

Только китайский упрощенный. Желательно переведенный носителем языка со знанием жаргона китайского интернета (это наша компания например!).

8. Платежные системы

Системы электронных платежей в Китае представлены двумя крупнейшими игроками: Alipay и WeChat Pay. Эти виды платежей оплаты в Китае вытеснили все традиционные способы. Сейчас Китай лидирует в сфере мобильных платежей именно благодаря удобству Alipay и WeChat Pay — в любом городе Китая сейчас можно покупать огурцы на рынке используя мобильный телефон для оплаты.

Интеграция Alipay — обязательный первый шаг при построении любого коммерческого сайта. Tencent WeChat Payment — это обязательный второй шаг.

Китайские кредитные карты системы Union Pay и, тем более Visa и MasterCard, популярностью в онлайн-торговле не пользуются.

9. SEO

Особенности оптимизации сайтов для поисковых систем мы подробно описывали в этой статье «Особенности оптимизации сайта под Baidu».

Вкратце:

  1. Baidu до сих пор опирается на мета-дескрипторы при ранжировании.
  2. Робот Baidu работает весьма экстравагантным и непонятным образом, рекомендуется вставлять ключевые слова и фразы в начале статьи — есть риск что робот не дойдет до конца.
  3. Baidu, как и Ваши китайские пользователи, очень ценит новый и уникальный контент. Обязательно заведите на сайте блог и размещайте там новости Вашей компании хотя бы еженедельно.
  4. Baidu — это не только поисковик, но и другие сервисы, вроде  Baidu Zhidao (аналог Ответы@Mail.Ru) и Baidu Baike (аналог Википедии). Не забывайте эти сервисы при продвижении вашего бренда — Baidu обязательно будет выдавать статьи со своей вики Baidu Baike перед всеми остальными результатами поиска.

Если Вы преисполнены решительности украсить китайский сегмент Сети Вашим сайтом — обращайтесь к нам: info@sinocon.com.