Особенности оптимизации сайта под Baidu

В Китае, среди поисковых систем крупнейшей является Baidu. Какие особенности этой поисковой системы стоит учитывать при разработке вашего сайта для китайского интернета?

Так-же как и Google доминирует на Западе, Baidu обрабатывает большинство поисковых запросов в Китае. Благодаря знанию местной специфики, языковых тонкостей, профессиональному менеджменту и, в немалой степени, благодаря правительственной поддержке и изоляции интернета Китая от остального мира, Baidu вышел на первое место, став поисковым движком, которым ежедневно пользуются миллионы жителей Китая.

В результате для любой компании, выходящей, на рынок Китая, Baidu — это отправная точка. Однако методы оптимизации сайта для Baidu несколько отличаются от оптимизации для поисковиков вроде Google и Яндекса.

Ниже мы составили список из 21 критерия, на которые следует обратить внимание, чтобы достичь лучших результатов в ранжировании в Baidu. В свою очередь это напрямую повлияет на успех Вашей компании в Китае.

Китайская специфика

  • Доменное имя. Baidu предпочитает домены .cn. Хотя домены .com и .net не менее популярны в Китае, Baidu патриотично отдает предпочтение родному домену .cn. Как правило домены .cn и лидируют в поисковой выдаче.
  • Хостинг. В то время, как другие поисковые движки не придают особого значения хостингу (если только это не отражается на времени доступа к сайту), то Baidu хочет чтобы ваш сайт был в Китае. Причем именно в материковом Китае – Гонг-Конг и, тем более, Тайвань таким не считаются.
  • Физический адрес. Сайты, на которых указаны реквизиты компании, ранжируются выше. Это не значит что вам обязательно нужен офис в центре Пекина, но прописывать хотя бы контактный телефон будет не лишним.
  • Цензура. Если вы размещаете на сайте материалы, запрещенные к публикации правительством Китая, то Baidu будет делать вид, что вашего сайта не существует.
  • ICP Лицензия. ICP Лицензия – это официальное разрешение Министерства промышленности и информатизации КНР на публикацию вашего сайта на территории Китая. Подробнее про ICP-лицензию вы можете почитать в отдельной статье на нашем сайте. Без ICP Лицензии попасть на первую страницу поисковой выдачи невозможно.

Контент

  • Язык. Ваш сайт должен быть, само собой, на китайском. Но помните, что для Baidu не всякий китайский является полноценным китайским. Например, Baidu предпочитает упрощенный китайский.  Хотя он понимает и традиционный китайский, он отдает ему меньшее предпочтение. Так же он относится к диалектам и сайтам на иностранных языках.
  • Мета-тэги. Алгоритм Baidu уделяет больше внимание тэгам, которым другие поисковые движки придают меньшее значение:
    • Title Tags. Они должны включать в себя ваши ключевые слова и должны быть написаны в таком же стиле, как и для Google. Однако Baidu предпочитает, чтобы название вашей компании или бренда было в конце
    • Meta-Descriptions. Baidu ранжирует страницы, включающие в мета-дескрипторе ключивые слова, содержащиеся в посте или на странице, выше чем страницы, которые игнорируют эту запись
    • Alt-Tags. Baidu предпочитает, чтобы все картинки включали альт-тег с описанием, относящимся к посту или странице. Обычно, когда делают перевод английского или русского сайта, эти теги обычно игнорируются — не забывайте о них!
    • H-Tags. Baidu анализирует теги стилей как и любой другой поисковый движок. Каждая страница должна содержать как минимум H1-тэг. Постарайтесь, расставляя заголовки не пропускать уровни и обратите внимание, что лучше всего, если теги заголовков будут включать в себя ключевые слова вашего текста.
  • Новый контент. Baidu предпочитает новый контент старому и эффективной стратегией продвижение будет регулярная публикация новых материалов. Если у вас страница вашего предприятия – то заведите на ней раздел блога или же публикуйте пресс- и медиа-релизы. Иными словами, «живые» страницы располагаются в рейтинге выше страниц, которые не обновляются годами.
  • Уникальный контент. Все поисковики не любят плагиат, однако Baidu особенно суров. Ваш контент обязательно должен быть уникальным!
  • Anchor Text. Baidu так-же обращает внимание на текст внутренних ссылок. Смотрите чтобы текст ссылки был сформулирован также, как и название страницы, на которые она ссылается. Т.е. не вместо «чтобы узнать о нас, нажмите сюда, пыщ!», лучше будет «перейдите в раздел «О Компании», чтобы подробнее узнать о нас». Вообще это правило хорошего тона для всех поисковиков. Для Baidu – особенно.
  • Выше — важнее. Индексирующие роботы Baidu не так умны, как боты Google, поэтому рекомендуется ставить важные ключевые слова вверху странице, т.к. есть шанс, что робот Baidu  никогда не дойдет до конца вашей страницы.

Технические детали

  • Время оклика. Скорость – важный параметр для любого поисковика. Из этого следует, что нужно любыми средствами увеличивать скорость загрузки вашего сайта. Не жалейте денег на хостинг, отрезайте лишний код, тяжелые картинки и всё лишнее. Используете инструменты проверки скорости загрузки при разработке сайта.
  • Множественные доменные имена. Baidu очень не любит много доменов и под-доменов. Ваш китайский сайт в зоне (.cn) должен быть вашим единственным китайским сайтом. Не держите тайваньскую, монгольскую или вьетнамскую версию вашего сайта на под-доменах на этих же серверах.
  • Flash. Google может разбирать и индексировать сайты на флэше, Baidu же, к сожалению, нет. Не используйте флэш на вашем китайском сайте. А лучше вообще забудьте про него, даже Adobe уже официально от него отказалось.
  • Baidu Webmaster Tools. Как и все поисковики, Baidu обладает своими собственными инструментами разработчика. Стоит непременно зарегистрироваться в этом сервисе, и проверить в нем основную статистику, например карту сайта или robots.txt. Перейти к этому сервису можно по этой ссылке: Baidu Webmaster Tools.

Линкбилдинг

  • Количество! Baidu, в отличии от Google, учитывает количество обратных ссылок на ваш сайт, как важный фактор ранжирования. Т.е. линк-фарминг и все «грязные» SEO-технологии, которые не сработают в Google, проходят тут на ура.
  • Качество! В то время как есть риск, что со временем Baidu все меньше будет учитывать количество ссылок при ранжировании, качеству ссылок уже сейчас придается все большее и большее значение.  Поэтому не следует полностью полагаться на ссылочные фермы, ссылки с форумов и с других легальных источников очень важны для успеха вашего сайта!

Дополнительные советы:

  • Используйте «плоский» стиль сайта – не делайте страницы, расположенные более чем в двух кликах от главной.
  • Используйте .xml карту сайта, не .xml.gz.
  • Хостите ваш сайт в материковом Китае – Baidu отдает предпочтение китайским IP-адресам.
  • (Уже было сказано выше) Располагайте основные ключевые слова вверху сайта, иногда Baidu проходит только первые 100kb кода страницы!
  • Не используйте iframes, JavaScript or Flash.
  • Не используйте Google Fonts.

Заключение

Как вы уже поняли, если вы дочитали до этого места, что Baidu – это всего лишь один из многих поисковиков и его принципы работы не сильно отличаются от работы других поисковиков. Как и все прочие поисковики, Baidu имеет свои особенности, которые нужно учитывать.

Помните, что если вы выходите на рынок Китая, найти общий язык с Baidu вам придется в первую очередь!

Однако если же вы хотите поручить оптимизацию сайта людям, уже имеющим опыт работы с этим движком – напишите нам на почту: info@sinocon.ru

Опубликовано в рубрике Blog, News